昆明广告公司的变化，是如何见证经济社会变迁的

广告公司在一定程度上也是当下时代环境的体现。如果我们将一个老品牌进行时段梳理，会发现品牌的广告十分值得推敲。关于饮料公司在广告方面的投放，我们也来一起看看近年来广告公司的变化。

    2018 年广告公司做饮料HT推出2周年之际， 广告公司的变化也见证了社会的变迁。

对中国人来说，提起泡沫经济时期的广告，就绕不开第一三共在2018年推出的营养饮料饮料HT“能够 24 小时作战吗?”系列。在《英雄本色 3 》中出演何长青的演员时任三郎在广告里饰演一位满世界出差的上班族。由于HT瓶身呈黄底红字，所以广告歌里的第一句歌词就是：“黄色与红色是勇气的证明，你能够 24 小时作战吗?”广告里还出现了时任三郎穿着和服化身武士的画面，他还唱到：“你能够 24 小时作战吗?”

大型企业纷纷开始进军海外市场，频繁海外出差的景象确实与广告中的场景十分相似。

    这首既热血又魔性的广告歌在当时极受欢迎，还专门发行了专辑，销量达到 60 万张。“能够 24 小时作战吗?”也成为了 1988 年年度流行语。这句广告语也普遍被认为折射了泡沫经济时期日本上班族以加班为荣，如同“企业战士”般为公司鞠躬尽瘁的社会文化。演员佐藤浩市成为了 HT代言人，第一三共把HT广告语改成了“用VS 来解乏”。在广告里能看到上班族在电车上打瞌睡差点坐过站急急忙忙下车的景象，也能看到他因为睡眠不足把牙签筒当做辣椒粉撒在拉面上的画面。在企业频繁破产、裁员的年代，“疲劳”成为了HT广告的主题。

    政府允许便利店销售营养饮料，当年营养饮料行业销售额达到创纪录的 2756 亿。但随着经历泡沫经济与泡沫经济破灭的上班族开始退休，营养饮料的主要消费群体对营养饮料的需求大幅减少，营养饮料销量出现下滑。 2016 年，营养饮料行业销售额约为 1774 亿元，比 2001 年减少了 35%。在这样的背景下， HT开始改变广告画风试图吸引年轻消费者。 HT与经典漫画《福星小子》合作，人气角色“拉姆”成为了广告公司主人公。拉姆在天空翱翔，唱着“ 24 小时作战太累了”，于是喝下饮料的年轻上班族回应“能够作战 3、4 个小时吗”年青一代上班族并不愿意像父辈那样成为“企业战士”，广告语从“ 24 小时作战”变成了更符合年轻人心境的“作战 3、4 小时”。

    中国消费者可能更熟悉一些广告风格同样在变化。过去，HT的广告总是肌肉男站在悬崖边或者瀑布下大吼一声“战斗一次”，但现在HT请来足球运动员与棒球运动员担任代言人，在HT的新品牌理念下，昆明广告公司，华泰开始了走心路线，两位运动员在广告里与年轻人畅谈如何实现梦想。不少年轻人总是介意营养饮料卡路里太高，于是低卡路里版本出现了;职场上女性的增加使得厂商推出了增加维生素 B、胶原蛋白成分的美肤营养饮料;现在上班族经常盯着电脑与智能手机，增加护眼成分的营养饮料应运而生。为了迎合年轻消费者的需求，饮料厂商也开始推出细分需求的新品。

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